Territoire 1 — L'expertise métier
Ce que vous savez mieux que la moyenne de votre marché. C'est le territoire qui construit la crédibilité et attire les prospects qualifiés. Il exige de la précision : un chiffre, un cas, une méthode.
Territoire 2 — La vision de marché
Où va votre secteur, et pourquoi la majorité se trompe. C'est le territoire qui crée la conversation et la mémorisation. Il suppose de prendre position, donc d'accepter le désaccord.
Territoire 3 — Les coulisses de dirigeant
Décisions difficiles, arbitrages, erreurs assumées. C'est le territoire qui humanise et qui performe le mieux en engagement — à condition de rester au service d'un enseignement, jamais du récit personnel seul.
Territoire 4 — L'entreprise et ses gens
Recrutements, produits, clients, culture. C'est le territoire qui sert la marque employeur et le commercial. Il doit rester minoritaire : au-delà de 25 % du volume, le profil bascule en page corporate.
Répartir sur 12 semaines
Sur un rythme de deux publications par semaine, une répartition tenable est la suivante :
- 40 % expertise métier — la base du référencement de votre nom.
- 25 % vision de marché — la différenciation.
- 20 % coulisses — l'attachement.
- 15 % entreprise — la conversion.