1. Partir d'une situation réelle
Pas d'un sujet, d'une situation. « Comment fixer ses prix » est un sujet ; « le client qui a refusé notre devis la semaine dernière » est une situation. La seconde produit toujours un meilleur texte.
2. Écrire l'accroche en dernier
Les deux premières lignes déterminent la lecture, mais on ne sait ce qu'on promet qu'une fois le texte écrit. Rédigez le corps, puis extrayez la phrase la plus forte.
3. Une idée, une preuve
Un post = une idée défendable. La preuve peut être un chiffre, un exemple nommé ou une expérience vécue. Sans preuve, l'idée reste une opinion parmi d'autres.
4. Structurer pour le pouce
Phrases courtes, respirations fréquentes, aucune phrase de plus de deux lignes sur mobile. La lisibilité n'est pas un style, c'est une condition d'accès.
5. Terminer par une ouverture, pas une question fermée
« Qu'en pensez-vous ? » ne déclenche rien. Une position tranchée assumée, ou une question précise adressée à un profil identifié, génère des commentaires réels.
6. Relire à voix haute
C'est le test décisif : si le dirigeant ne peut pas prononcer la phrase telle quelle, elle n'est pas de lui. Un contenu écrit par une agence doit passer ce test à 100 %.