Construire sa stratégie de personal branding
La méthode complète, du positionnement au plan éditorial, pour les experts, associés et professionnels qui portent leur propre visibilité.
- 14 heures, 2 jours
- Présentiel, Distanciel synchrone
- 4 à 10 participants
- 15 jours ouvrés
1. Objectifs pédagogiques
- Réaliser un diagnostic de positionnement personnel croisant expertise, marché et perception actuelle, restitué dans une cartographie en trois axes.
- Définir une proposition de valeur personnelle différenciante, testée contre trois concurrents identifiés du même territoire.
- Construire une architecture de contenu à trois piliers thématiques, chacun décliné en cinq angles exploitables.
- Établir un plan éditorial trimestriel multicanal chiffré en temps de production, tenant compte des ressources réellement disponibles.
- Mettre en place un dispositif de mesure à cinq indicateurs relié à un objectif professionnel explicite, notoriété, acquisition ou recrutement.
2. Public visé
Experts, consultants, associés, avocats, professions libérales, responsables marketing et communication, chargés de contenu et d'influence, entrepreneurs.
3. Prérequis
Aucun prérequis de diplôme. Disposer d'une activité professionnelle établie et d'un objectif de visibilité identifié. Utilisation courante d'un navigateur et d'un traitement de texte.
4. Durée et rythme
14 heures, 2 jours — soit 14 heures de formation. Effectif de 4 à 10 participants.
5. Modalités de déroulement
- Présentiel
- Distanciel synchrone
6. Programme détaillé
| Séquence | Contenu | Durée |
|---|---|---|
| Cadre et objectifs | Ce que le personal branding produit et ne produit pas. Distinction notoriété, réputation, autorité. Formulation de l'objectif professionnel servi. | 1 h 30 |
| Diagnostic | Inventaire d'expertise, audit de la présence existante, recherche de perception auprès de cinq contacts, cartographie en trois axes. | 2 h 30 |
| Positionnement | Analyse de trois concurrents de territoire, recherche de l'angle disponible, formulation et test de la proposition de valeur. Écriture de la phrase de positionnement. | 3 h |
| Architecture de contenu | Trois piliers thématiques, déclinaison en angles, formats par canal, banque d'idées de départ. Traitement du syndrome de la page blanche. | 3 h |
| Plan éditorial | Choix des canaux au regard de l'audience visée, rythme soutenable, chiffrage du temps de production, arbitrage entre créer, adapter et déléguer. | 2 h |
| Mesure et itération | Indicateurs par objectif, tableau de bord, cadence de revue, critères d'arrêt et de pivot d'un pilier qui ne fonctionne pas. | 1 h 30 |
| Présentation croisée | Présentation de sa stratégie devant le groupe, questions contradictoires, ajustement, plan d'action à 90 jours. | 30 min |
7. Moyens pédagogiques et techniques
- Pédagogie de projet, chaque participant travaille sur sa propre stratégie tout au long des deux jours.
- Cinq gabarits fournis, diagnostic, positionnement, architecture de contenu, plan éditorial, tableau de bord.
- Six études de cas issues de secteurs différents.
- Ordinateur portable requis.
- Salle équipée d'un vidéoprojecteur et de supports d'affichage muraux.
8. Modalités d'évaluation
Avant l'entrée en formation. Questionnaire de positionnement 10 jours avant, autoévaluation sur les cinq objectifs, déclaration de l'objectif professionnel visé.
Passer le test de positionnement de la formation HV-03 — 10 minutes, résultat immédiat, il détermine l'adaptation de votre parcours.
Pendant la formation. Validation de chacun des cinq livrables sur critères de conformité affichés. Quiz de vérification des connaissances en fin de journée 1.
En fin de formation. Présentation de 10 minutes de la stratégie complète, évaluée sur grille de 15 critères. Satisfaction à chaud, évaluation à froid à 3 mois sur la mise en œuvre du plan éditorial.
Seuil d'acquisition à 11 critères.
9. Sanction de la formation
Attestation de fin de formation avec résultats. Certificat de réalisation. Remise du dossier de stratégie personnelle constitué en session.
10. Intervenants
Consultant en stratégie de marque et contenu. [Nom, parcours, années d'expérience, références].
11. Tarifs
| Formule | Montant | Ce que comprend le tarif |
|---|---|---|
| Inter, par participant | 2 200 € net de taxe | HT |
| Intra, groupe de 10 max | 6 800 € net de taxe | HT |
Tarifs HT
Modalités de financement détaillées sur la page financer sa formation. Les formations Haute Voix ne sont pas éligibles au Compte Personnel de Formation à ce jour.
12. Délais d'accès
15 jours ouvrés en inter, 3 à 5 semaines en intra. Ajouter 4 à 8 semaines en cas de prise en charge OPCO.
Toute demande reçoit une réponse sous 2 jours ouvrés.
13. Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Locaux accessibles PMR, format distanciel disponible. Supports fournis en version accessible aux lecteurs d'écran. Référent handicap [Nom et contact].
Référent handicap : Stanislas Lucien, handicap@hautevoix.fr. Étude de toute demande d'adaptation sous 5 jours ouvrés. Voir la page accessibilité et handicap.
Module e-learning associé
Un parcours en distanciel asynchrone de 4 heures accompagne cette formation : La méthode complète, du diagnostic de positionnement au plan éditorial mesuré. Parcours de référence pour les experts, associés et équipes marketing. Seuil de réussite fixé à 70 %. Il est ouvert dans l'espace stagiaire dès la signature de la convention.
Suivi et indicateurs
Les indicateurs de résultats de cette formation sont publiés sur la page indicateurs de résultats, mis à jour à chaque fin de trimestre.
Fiche version 1.0, mise à jour le 2026-08-04.
Historique des versions de la fiche
Chaque révision du programme est datée et motivée. Cet historique permet de vérifier que la fiche remise au stagiaire correspond à la version en vigueur au moment de son inscription.
Création du catalogue, par Stanislas Lucien, référent pédagogique.
- Rédaction initiale de la fiche selon les 13 mentions obligatoires du Référentiel National Qualité.
- Fixation des objectifs opérationnels, des seuils d'acquisition et des modalités d'évaluation.
- Définition des tarifs, des délais d'accès et des conditions d'accessibilité.
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Préinscription sans engagement. Réponse sous 2 jours ouvrés avec proposition de dates, devis et programme personnalisé le cas échéant.